7月16日，新華社發(fā)布《探路品牌建設(shè)，國資央企持續(xù)發(fā)力》，報(bào)道中國國新將品牌建設(shè)擺在企業(yè)經(jīng)營的重要位置，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃全面納入公司“十五五”戰(zhàn)略規(guī)劃，推動品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。現(xiàn)將全文分享如下：
推出“保利劇院”“保利少年志”等首批優(yōu)質(zhì)子品牌，梯次培育優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，凝聚發(fā)展合力；發(fā)布《保利基本準(zhǔn)則》，構(gòu)建精益化管理新范式；集團(tuán)聯(lián)合主要二級子公司同日公布社會責(zé)任報(bào)告，夯實(shí)品牌軟實(shí)力的價(jià)值根基……日前，中國保利集團(tuán)有限公司舉行品牌日活動，打出高質(zhì)量品牌建設(shè)“組合拳”。
“不立品牌，無以致遠(yuǎn)。”保利集團(tuán)董事長劉化龍表示，企業(yè)將以此次活動為契機(jī)，不斷建立與新發(fā)展階段、新發(fā)展理念相適應(yīng)的管理模式，打磨更多叫得響、立得住、傳得開的保利品牌。
這是保利集團(tuán)品牌日活動現(xiàn)場。（保利集團(tuán)供圖）
品牌是企業(yè)的核心競爭力。近年來，國資央企將品牌建設(shè)作為深化改革提升、建設(shè)世界一流企業(yè)的重要抓手，精耕細(xì)作、持續(xù)發(fā)力。
從戰(zhàn)略高度謀劃品牌發(fā)展——
國務(wù)院國資委近日印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》，提出推進(jìn)中央企業(yè)加強(qiáng)全員、全流程、全要素、國內(nèi)國際全覆蓋的全面品牌管理。其中“全面加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略管理，推進(jìn)品牌深度融入企業(yè)發(fā)展”位居各項(xiàng)任務(wù)之首。
“只有從戰(zhàn)略高度謀劃品牌，才能最大限度調(diào)配資源、凝聚團(tuán)隊(duì)，確保企業(yè)基業(yè)長青。”國務(wù)院國資委社會責(zé)任局局長李軍說。
作為國有資本運(yùn)營公司，中國國新控股有限責(zé)任公司堅(jiān)持將品牌建設(shè)擺在企業(yè)經(jīng)營的重要位置，推動品牌建設(shè)與業(yè)務(wù)發(fā)展有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。去年底，公司制定《中國國新品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(2025-2027年)》，明確了此后3年品牌建設(shè)目標(biāo)、任務(wù)等頂層設(shè)計(jì)。
“下一步，我們還要將公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃全面納入公司‘十五五’戰(zhàn)略規(guī)劃，有效銜接、同步實(shí)施、一體推進(jìn)。”中國國新有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
以自主創(chuàng)新激發(fā)品牌活力——
長安啟源6月銷售超3.8萬輛，阿維塔連續(xù)4個(gè)月銷量破萬，深藍(lán)汽車全球交付突破50萬輛并開啟歐洲市場布局……今年上半年，長安汽車?yán)塾?jì)銷量達(dá)135.5萬輛，創(chuàng)下近八年新高。
亮眼“成績單”背后，是這家汽車央企矢志不渝以科技創(chuàng)新為發(fā)展核心驅(qū)動力，不斷推動全球化布局加速落地、品牌向新向上躍遷。
據(jù)了解，下半年，長安汽車將在用戶經(jīng)營、品牌向上、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)出海等方面不斷突破，積蓄蓬勃勢能，加速向智能低碳出行科技公司轉(zhuǎn)型，向世界一流汽車品牌邁進(jìn)。
借積極履責(zé)提升品牌形象——
在西非國家?guī)變?nèi)亞，中鋼國際工程技術(shù)股份有限公司的員工在全力以赴推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)的同時(shí)，在營地打造有機(jī)菜園，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)、農(nóng)民的交流，幫助社區(qū)居民掌握現(xiàn)代種植技術(shù)，讓綠色冶金項(xiàng)目與綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展相得益彰。
高標(biāo)準(zhǔn)履行社會責(zé)任是品牌“軟實(shí)力”的價(jià)值根基，也是中央企業(yè)必須鑄就的品格。
在高質(zhì)量共建“一帶一路”上彰顯責(zé)任高度，在安全生產(chǎn)、合規(guī)經(jīng)營等方面鑄就責(zé)任厚度，在鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展等民生福祉上傳遞責(zé)任溫度……實(shí)踐中，中央企業(yè)多措并舉，不斷“擦亮”企業(yè)品牌。
今年是中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動的收官之年。有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管央企品牌建設(shè)不斷取得新成效，但品牌整體競爭力、影響力相較于世界一流企業(yè)仍有較大差距，未來需要在推動品牌戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)發(fā)展融合互促，加快打造獨(dú)特競爭優(yōu)勢等方面持續(xù)發(fā)力。
